페루 소비자의 선호 브랜드는?

- 전자제품, 아시아 브랜드 선호 -

- 소비자 신뢰도 높여줄 홍보전략 필요 -

□ 기준별 선호 브랜드

 ○ 글로벌 마케팅 여론조사 전문업체 IPSOS에 따르면 페루에서 가장 영향력 있는 브랜드로 1위 Gloria, 2위 Sony와 코카콜라, 3위 삼성과 잉카콜라, 4위 아디다스, 5위 Bolivar, 6위 LG, Movistar, Ace가 선정됨.
 ○ 품질 및 신뢰도 기준, 약국 체인점 Inkafarma가 선호도 1위를 차지했으며 한국의 삼성과 LG가 품질 및 신뢰도 면에서 모두 높은 선호도 순위를 차지함.
 ○ 국제 시장조사업체 CCR의 조사결과에 따르면 전자제품분야에서 1위 삼성과 Sony, 2위 LG, 3위 Panasonic, 4위 Pioneer과 필립스, 5위 대우로 아시아 브랜드가 전자제품시장의 선호도를 장악함.
 ○ 아시아 전자제품이 가격대비 품질이 좋다는 인식은 일반적이나, 한국, 일본, 중국 세 나라에 대한 뚜렷한 선호도 차이는 보이지 않음.

 
 □ 페루 소비자의 신뢰도를 높여줄 홍보전략 필요

 ○ IPSOS의 조사결과, 페루 소비자의 64%는 브랜드가 제공하는 제품 설명, 홍보, 이미지 등에 신뢰하지 않는다고 응답했으며 물품 구매 시 많이 판매되는 브랜드 위주로 구입하는 경향을 보임.
 ○ 물, 유제품 등 식·음료 관련 브랜드에서 뚜렷한 호불호를 보인 반면, 여가생활, 유흥, 건강 관련 브랜드는 페루 내 진출한 기업 간 선호도에 대한 차이가 작음.
 ○ 해외에서 수입된 제품의 경우 언어적인 측면에 중점을 두어 스페인어로 설명된 제품에 더 친근감을 느낌
 ○ 페루 시장조사 전문기관 APEIM은 페루 소비자의 신뢰도를 높이기 위해서는 긍정적인 기업이미지 구축이 필요하다고 전언함.
  - 페루 소비자의 64%는 페루에 진출한 외국 기업에 “기업들이 페루 국민을 상대로 돈을 벌고 있으며 사회에 공헌하는 바는 거의 없다.”라고 생각함.

 
□ 전망 및 시사점

 ○ 최근 중국산 전자제품이 페루에서 점유율을 높여가고 있기 때문에 가격 측면보다 품질 위주로 홍보해 한국산 제품에 대한 선호도를 유지하는 것이 중요함.
 ○ 페루 시장 진출을 위해서는 긍정적인 기업 이미지가 구축돼야 하며 가격에 적합한 품질 홍보가 필요함.
 ○ 페루로 제품을 수출하는 기업의 경우 제품과 관련해 영어보다 스페인어 설명을 첨부하는 것이 더 효과적임.

 
 

자료원: 페루 대표 일간지 Gestion, 글로벌 마케팅 여론조사 전문 업체 IPSOS, 시장조사 전문기관 APEIM 및 리마무역관 자료 종합
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